Classifica atleti e loro valore commerciale, in testa Simone Biles poi Vinicius Junior e gli altri
Lo sport sempre più al centro nel mondo del marketing globale, con atleti ma soprattuto atlete che stanno ridisegnando la concezione classica dell'agonismo
Anche nel 2024 la ginnasta statunitense Simone Biles si è confermata come l’atleta dal più alto valore commerciale a livello mondiale, conquistando per la seconda volta la vetta della classifica annuale stilata da SportsPro. Con un punteggio complessivo di 96,16 su 100, Biles consolida la sua posizione come icona del marketing sportivo globale. Dopo essere già stata al primo posto nel 2021, è ora la terza atleta nella storia, insieme a Lionel Messi e Neymar, a ottenere questo riconoscimento per due volte, e la prima donna a riuscirci.
Accanto a lei, sul podio, troviamo il calciatore brasiliano Vinicius Junior, che si classifica secondo con un punteggio di 91,52, e la leggenda del basket LeBron James, al terzo posto con 91,26 punti. Una sorpresa notevole nella top 5 del 2024 è Caitlin Clark, giovane promessa del basket femminile, che alla sua prima apparizione nella classifica si posiziona quarta. Infine, Lionel Messi, che nel 2023 era tra i primi, scivola al quinto posto.
Un equilibrio di genere nella classifica
La lista 50MM del 2024 evidenzia un notevole equilibrio di genere, con 28 atleti uomini e 22 donne. La top ten, in particolare, è equamente divisa tra uomini e donne, un segnale della crescente importanza del valore commerciale delle atlete femminili. Il calcio e la pallacanestro sono gli sport più rappresentati, con 15 calciatori e 11 giocatori di basket presenti nella classifica. Inoltre, il rugby torna a far parlare di sé grazie a Ilona Maher, atleta olimpica che si posiziona ottava.
Tra i giovani atleti in ascesa, spicca Lamine Yamal, calciatore spagnolo di appena diciassette anni, che entra nella lista come l’adolescente più vendibile. Dall’altra parte dello spettro anagrafico, veterani come LeBron James, Cristiano Ronaldo e Lewis Hamilton, tutti con più di 39 anni, rappresentano gli atleti più esperti ancora capaci di mantenere un alto valore di marketing.
La metodologia della classifica: ecco come avviene la valutazione
La valutazione degli atleti più vendibili si basa su una metodologia complessa sviluppata in collaborazione con NorthStar Solutions Group. Questa analisi prende in considerazione tre principali fattori: la forza del marchio, il mercato totale indirizzabile e l’economia generata dall’atleta. La forza del marchio, valutata da 1 a 35, misura la notorietà e l’affinità globale di un atleta. Il mercato totale indirizzabile, anch’esso da 1 a 35, considera il potenziale di coinvolgimento del pubblico. Infine, l’economia, che va da 1 a 30, riflette l’impatto economico dell’atleta in termini di profitti e sostenibilità. Questo approccio permette di ottenere un quadro dettagliato e completo del valore commerciale degli atleti.
Il futuro del mercato delle sponsorizzazioni sportive
Secondo uno studio di Pwc, il mercato delle sponsorizzazioni sportive è destinato a una forte crescita, passando dai circa 60 miliardi di dollari del 2021 ai 102 miliardi previsti entro il 2030. Tale incremento sarà alimentato in gran parte dai settori della moda e del lusso, che hanno dimostrato un crescente interesse verso il mondo dello sport.
I dieci atleti più “vendibili” del 2024
Nella top ten degli atleti più vendibili – e quindi più contesi dai brands internazionali – del 2024 troviamo:
- Simone Biles – 96,16/100
- Vinicius Junior – 91,52/100
- LeBron James – 91,26/100
- Caitlin Clark – 90,26/100
- Lionel Messi – 89,67/100
- Rebeca Andrade – 86,19/100
- Kylian Mbappe – 85,63/100
- Ilona Maher – 84,60/100
- Cristiano Ronaldo – 84,31/100
- Katie Ledecky – 84,27/100
Questa classifica conferma il ruolo sempre più centrale dello sport nel marketing globale, e il crescente interesse delle aziende a investire nelle personalità sportive più influenti.
Fonte | SportsProMedia.com
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